Bic (компания)

Bic
Тип	организация
Листинг на бирже	Розовые листы: BICEF[1]
Основание	1945
Основатели	Марсель Бик
Расположение	Франция, Клиши-ла-Гаренн
Отрасль	целлюлозно-бумажная промышленность и wholesale trade[вд][2]
Продукция	шариковая ручка, одноразовая бритва[вд], зажигалка, безопасная бритва со сменными кассетами[вд], BIC lighter[вд], BIC razor[вд] и Ручка "BIC cristal"
Число сотрудников	▲14 934 чел. (2017)[3]
Сайт	us.bic.com/en_us
Медиафайлы на Викискладе

Bic, или Société Bic, — французская компания, располагающаяся в Клиши-ла-Гаренн. Занимается производством потребительских предметов — шариковых ручек, бритв, зажигалок.

Компания была основана в октябре 1945 года Марселем Биком, бывшим руководителем производства на чернильной фабрике, и Эдуардом Буффаром. Основным направлением компании стало производство деталей для перьевых ручек и механических карандашей. К этому времени стали набирать популярность шариковые ручки, однако они были всё ещё ненадёжными и часто протекали.

Bic расширила свой бизнес, начав производство стержней для шариковых ручек, а затем в 1950 году выпустив на рынок свои собственные шариковые ручки «Cristal Pen»^[4]. Неприхотливый дизайн, надёжность и дешевизна способствовали коммерческому успеху фирмы на европейском рынке. Для закрепления успеха в США в 1958 году Bic приобретает за 1 млн долларов 60 % доли Waterman Pen Company, старейшей компании по производству перьевых ручек. Bic переименовывается в Waterman-BIC Pen Corporation, а её штаб-квартира переносится в Милфорд (Коннектикут). Однако к этому времени рынок США был наводнён низкокачественными ручками. Основную долю рынка держала дочерняя компания Gillette PaperMate, находясь в сегменте более дорогих ручек.

Чтобы исправить ситуацию, Waterman-BIC провела агрессивную рекламную телевизионную кампанию, дабы убедить, что 29-центовая ручка не уступает по качеству стоящим в несколько раз дороже продукции конкурентов. Усилия оправдались успехом: к 1967 году компания стала продавать более 500 млн ручек ежегодно, захватив около 60 % рынка.

В 1970 году Gillette приобрела компанию S. T. Dupont Paris, основной продукцией которой были дорогие аксессуары для курения, включая зажигалки. В 1972 году компанией была представлена зажигалка Cricket, быстро захватившая новый рынок. Чтобы отвоевать рынок, Bic вновь прибегла к агрессивной телерекламе, выпустив свою продукцию под слоганом «Flick my BIC». Вкупе с жёсткой ценовой войной Bic удалось вытеснить конкурента — в 1984 году Gillette, признав поражение, продала производство зажигалок Cricket шведской фирме Swedish Match^[5].

• BIC World